Интенсив «Создание сильных продуктов»

Программа предназначена для собственников бизнеса и предпринимателей, стремящихся создавать продукты, способные стать основой устойчивого роста компании. В условиях высокой конкуренции и насыщенного рынка выигрывают те, кто глубже понимает клиента, точнее решает его задачи и умеет быстро адаптировать продукт под меняющийся спрос.

Программа формирует системное продуктовое мышление: от идеи и выявления потребностей до проверки гипотез, подтверждения ценности и масштабирования. Участники учатся выстраивать продукт как целостную систему, где каждый элемент: ценностное предложение, пользовательский опыт, модель монетизации — взаимосвязан и согласован с бизнес-целями.

Ключевой акцент сделан на практических инструментах: исследования клиентов, генерация и проверка идей, проектирование минимально жизнеспособных решений, управление развитием продукта и подготовка к масштабированию. Всё это позволяет участникам уверенно двигаться к запуску востребованного решения и соответствию продукт–рынок.

 После прохождения модуля участники смогут:

• Формулировать стратегическое видение продукта и разрабатывать структуру его развития, учитывая контекст рынка, клиента и бизнеса.
• Выявлять глубинные задачи, барьеры и мотивации клиентов через интервью, карты эмпатии и анализ поведенческих паттернов.
• Разрабатывать чёткое ценностное предложение, которое соответствует реальным ожиданиям аудитории и отличается от конкурентов.
• Находить перспективные продуктовые идеи, используя системный подход к анализу трендов, сигналов и внутренних ресурсов компании.
• Создавать минимальные версии продукта и проводить быстрые тесты, направленные на проверку ключевых гипотез.
• Оценивать готовность продукта к масштабированию, используя метрики удержания, вовлечения и экономической эффективности.
• Строить стратегию выхода на рынок, ориентируясь на рост, основанный на ценности продукта, а не только на маркетинге.
• Организовывать управление гипотезами и системное развитие продукта, связывая инициативы с целями бизнеса.

Тематическое содержание:

Продукт как система: Как выстраивать продукт вокруг ясной цели и стратегического направления, учитывая интересы клиента, бизнеса и внешней среды.
 

Исследование клиентов и поведенческая логика: Методы сбора инсайтов: глубинные интервью, карта эмпатии, поведенческие мотивации и барьеры. Формирование «карты задачи клиента».

Ценностное предложение и уникальность: Структура убедительного обещания продукта: выгоды, риски, подтверждения. Принцип «кратного превосходства» как ориентир проектирования.

Генерация идей и работа с трендами: Как распознавать значимые внешние изменения, трансформировать их в идеи и оценивать перспективность и реализуемость решений.

Тестирование и минимальные версии продукта: Сценарии прототипирования, быстрые итерации проверки и корректировки продукта на основе реального пользовательского опыта.

Соответствие продукт–рынок: Как оценивать степень готовности продукта, определять точки доработки и понимать, когда можно переходить к масштабированию.

Выход на рынок и рост за счёт ценности: Подготовка к запуску: стратегия распространения, модель монетизации, удержание и органическое продвижение за счёт силы продукта.

Развитие и управление продуктом: Как выстраивать регулярную работу с гипотезами, приоритизировать идеи, организовывать итерации и развивать продуктовую команду.

Директор программы:

Михаил Бакунин – эксперт в области бизнес-стратегии и управления клиентским опытом, с более чем 15-летним управленческим и предпринимательским опытом. Основатель и руководитель маркетингового агентства Key Account, президент Фонда исследований цифровой экономики. Выпускник программы EMBA SSE Russia

 Даты:  29 — 31 января 2026 (с 9:00 до 18:30)
 

Место проведения: г. Санкт-Петербург, ул. Малая Конюшенная, д.1-3,
класс Стокгольмской Школы Экономики в России

Стоимость участия:  190 000 руб. (специальные условия для выпускников SSE Russia и корп. клиентов)

Добавить в календарь